¿Qué pasa con el movimiento ‘curvy’ en el mundo de la belleza?

Muchas adolescentes con curvas han encontrado en la belleza al aliado perfecto para verse guapas. Al revés que ocurre con la moda, que las ‘cuestiona’ por no tener una talla estandarizada, los productos ‘beauty’ no solo las ayudan a verse guapas, sino que también son una herramienta para expresarse. Es más, la barra de labios color rojo o el delineador de ojos negro son infalibles a la hora de sentirse sexy y poderosas. Pero si los cosméticos y maquillajes son determinantes para subirles el ánimo, ¿por qué sus anuncios tampoco las representan?

Piensa un segundo en los ‘spots’ de belleza. En ellos normalmente hay mujeres guapas, delgadas, con una piel libre de acné, imperfecciones, estrías o cicatrices y que, además, cuenta con un tono bronceado envidiable; por no hablar de su sonrisa, perfectamente alienada y de un blanco inmaculado. “Uno los principales motivos por los que se critica a la publicidad y al marketing es que basan en un modelo aspiracional, inalcanzable. Se presenta un determinado tipo de silueta como deseable: delgada, alta y estilizada, que no se corresponde, ni mucho menos, con las figuras reales de las personas a las que va dirigida”, opina Javier Garcés, psicólogo y presidente de la Asociación de Estudios Psicológicos y Sociales. El mayor problema es que, “al basarse en un modelo inalcanzable, crea una insatisfacción continua con la propia imagen, que convierte a muchas personas en compradores insatisfechos, pero incansables, de los productos que venden”, añade.

Es cierto que a todos nos gusta que los medios de comunicación, redes sociales o páginas webs reflejen una parte aspiracional, pero de ahí a no ver siquiera unas manos con dedos gruesos en las fotos oficiales de ninguna marca de belleza hay un abismo. “Muchos de los trastornos de la conducta alimentaria, tan extendidos sobre todo entre las jóvenes, tienen que ver con recibir continuamente el mensaje de que la única posibilidad de ser atractivas y tener éxito en su entorno en tener determinado tipo de figura. Y, lo que en la mayoría de las personas crea una insatisfacción permanente con su propio aspecto, en las personas vulnerables puede crear un trastorno psicológico grave”, asegura el experto. Es más, desde un punto de vista psicológico la parte inclusiva es más positiva, ya que “ permite a las personas identificarse desde una visión más ajustada a la realidad, y no desde ideales difícilmente alcanzables, que pueden generar insatisfacción y frustración por su lejanía en relación al físico propio”, agrega Pilar Conde, directora técnica de Clínicas Origen.

En 2004 la marca Dove revolucionó los cánones de belleza con su campaña de publicidad ‘Por la Belleza Real’, donde mostraba a mujeres cuyo aspecto físico no encajaba con los estereotipos habituales de belleza. Sin embargo, desde entonces han sido contadas las firmas ‘beauty’ que han apostado por modelos de tallas grandes… Algunos (contados) ejemplos son St. Tropez, con Ashley Graham como portavoz, la marca americana de cuidado corporal Megababe, que cuenta con mujeres de todo tipo para sus fotos, o Fenty Beauty, la firma de Rihanna que apuesta firmemente por la naturalidad. Pero, aunque pensemos que las modelos ‘curvy’ no son necesarias en los anuncios de belleza, su presencia sí que es beneficiosa para las chicas de tallas grandes. “Les ayuda a sentirse identificadas con los cánones que se exhiben y que las refuerzan, mejorando así su autoconcepto y su autoestima”, afirma Conde.

Algunas firmas cosméticas, en cambio, podrían argumentar que mostrar en sus campañas a mujeres gordas puede llegar a dar un mensaje equivocado en el que se fomente la obesidad y un estilo de vida poco saludable, aunque la experta consultada no opina lo mismo: “Un cuerpo sano puede estar en diferentes pesos, el modelo ‘curvy’ es un modelo saludable. Lo que se abre es un abanico mayor de tallas y tipos y formas de cuerpo dentro de la saludable”. Garcés, por su parte, afirma que el mensaje que debería trasmitirse desde la industria es: “El deseo de estar lo más atractivo y saludable posible es bueno. Pero no lo es la necesidad de tener un tipo determinado o lograr la aprobación de los demás. Trata simplemente de cuidarte, tener hábitos saludables, sacarte el mejor partido posible y disfrutar de sentirte cada día bien en tu propio cuerpo”.