El Corte Inglés refuerza su oferta online de cosmética tras la irrupción de Zara Beauty y lanza un "espejo virtual" con los productos de L’Oréal

El Corte Inglés refuerza su oferta online de cosmética tras la irrupción de Zara Beauty y lanza un "espejo virtual" con los productos de L’Oréal

Solo unas semanas después de que Zara lanzara de forma online una línea de cosmética y que incorporase una opción de prueba virtual, El Corte Ingles ha querido reforzar su oferta digital y ha hecho lo propio incorporado en sus canales digitales un "espejo virtual" con los productos de del Grupo L’Oréal, según ha explicado la propia empresa de cosmética.

Modiface, nombre que recibe la herramienta, permite a los usuarios comparar el efecto de los productos mientras compra de forma online. La tecnología permite resultados realistas así como una calibración de las sombras por inteligencia artificial y la simulación de cada tono en base a la información proporcionada por las marcas del maquillaje.

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"El funcionamiento es muy sencillo, simplemente hay que entrar en la web o en la app de El Corte Inglés, elegir el producto y subir una foto o conectar la cámara del dispositivo para comprobar cómo queda el producto en el rostro sin tener que usarlo en la propia piel", cuentan desde la empresa.

Un sector con grandes expectativas

Para Guillaume Sonolet, jefe de marketing de L’Oréal España y responsable de los proyectos de digitalización de la compañía, esta herramienta genera fidelidad por parte del consumidor, porque multiplica por 4 el tiempo que permanece en la web o en la app y las compras se duplican.

Este último punto coge importancia si se tiene en cuenta la buena marcha del ecommerce de productos de belleza en España. De hecho, según Stanpa, la patronal del sector, el canal online creció un 54% en el territorio nacional.

Un dato que también corrobora Sonolet: “La principal palanca de crecimiento del sector de la cosmética ha sido el ecommerce. Si en 2019 cerró con un 6% del peso total, en 2020 supuso un 12% y prevemos que de aquí a 2025 un tercio de la belleza se venda online”.

Tal es el buen ritmo del sector, que solo en el caso del Grupo L’Oréal la previsión es alcanzar la mitad de las ventas mundiales a través del ecommerce en 2025. Actualmente llega al 27%, un total de 7.000 millones de euros.

A nivel mundial, la cosmética es una de las áreas de producto que mayor visión de crecimiento se le espera en los próximos años. Así, la previsión de CB Insights es que para 2023 el sector genere más de 800.000 millones de dólares, aproximadamente más de 658.000 millones de euros.