Cosmética natural: no es verde todo lo que parece
Cada año, más y más empresas de cosmética y cuidado personal se suben al carro de lo natural con productos de inspiración verde: aceites supuestamente orgánicos, champús con extractos naturales, cremas hidratantes con aceite de oliva… Después de un paseo por los pasillos de cualquier establecimiento comercial parece que casi todo es natural. Pero las apariencias engañan. A diferencia de lo que ocurre con la alimentación, los términos “natural” o “ecológico” no están protegidos en cosmética. En las siguientes líneas veremos qué es un cosmético natural, los certificados de estos productos en la Unión Europea, sus componentes y su efectividad.
Cosmética natural: sin ley, pero sí certificados
"La ley solo prohíbe engañara los consumidores, pero como no está definidooficialmente qué se considera una cosmética naturalo ecológica, cada empresa puede aplicar sus propioscriterios", explica Montse Escutia, coordinadora deRed Estética y secretaria de la Asociación Vida Sana.Así, una marca puede incluir un 1 % de aceite deoliva ecológico y poner en la etiqueta "hidratante deaceite de oliva ecológico", aunque el resto de componentessea pura química: es lo que se conoce como greenwashing, una técnica de marketing que haceque el consumidor perciba como naturales productosque en realidad no lo son. Para tener una ideamás precisa, basta con mirar la lista de ingredientesy comprobar en qué lugar aparece un componentecualquiera: aquellos con mayor porcentaje van alprincipio.
A pesar de los avances de los últimos años, a día de hoy no existe una legislación europeaque detalle los requisitos a cumplir (origen de los ingredientes, porcentajes mínimos, normas de etiquetado,etc.) para que un producto pueda denominarsenatural o ecológico. Ante la falta de normativa fueronsurgiendo en Europa múltiples certificados de organismosprivados (Ecocert, Natrue, Soil Association,Cosmebio, BDHI, ICEA, Vida Sana...), hasta que cincode ellos unificaron criterios en 2010 en torno al estándar común Cosmos.
Estos sellos especificanlos porcentajes mínimos de ingredientes naturalesy ecológicos, además de garantizar la ausencia detransgénicos, parabenos, nanopartículas, siliconasy colorantes y perfumes sintéticos, entre otros componentespotencialmente tóxicos para la piel o elmedio ambiente. Son estos logos losque debemos buscar en los envases para saber concerteza si son de verdad naturales o pura estrategiacomercial. La mayoría de las compañías españolas decosmética econatural disfrutan del sello BioVidaSana,un aval que pasó de certificar a 10 empresas en2014 a 75 en la actualidad.
Comercios especializados
Aunque la cosmética natural puede encontrarse en los grandescomercios, la variedad disponible es escasa y en su mayoríaproviene de otros países. Los comercios especializados, así comolas cadenas de venta de alimentos ecológicos, disponen deuna gama más amplia. Pero antes de comprar es importanteasegurarnos de que son productos certificados.
Muchas pequeñas y medianas empresas de cosméticaeconatural utilizan ingredientes locales, según se desprendede un estudio de la agencia de marketing Mintel. Algunas cultivansus propios ingredientes y hay incluso marcas que hansido creadas por agricultores con cultivos de lavanda, olivos,árnica, etc. para darle un valor añadido a sus producciones.
Cosméticos naturales, ¿más efectivos que los convencionales?
¿Y son más efectivos los cosméticos naturales que los sintéticos? Ambos tipos de cosmética son válidos. Dependerá delefecto que busquemos y de cada persona.
Los jabones,champús, hidratantes o dentífricos naturales sontanto o más efectivos que los convencionales. En otroscasos, no tanto. Los pintalabios no duran tanto porquelas ceras naturales no se fijan tanto como las sintéticas(aunque a cambio tampoco resecan tanto los labios),y como no se pueden conseguir todos los colores conpigmentos naturales, estos son menos luminosos.
Los tintes de pelo son un mundo aparte. Los convencionaleseliminan por completo la coloración naturaldel cabello y son tratamientos muy agresivos. Los ecológicoscubren el cabello con pigmentos naturales yel resultado es una mezcla de tu color natural y el delpigmento. Nunca conseguiremos un rubio platino contintes ecológicos, pero eso sí, el cabello estará más sano."Es cuestión de enfocar la belleza de otra forma", sostiene Escutia. "Entender que la belleza interior esla que más bellas nos hace estar por fuera. Y tener claro quehay factores con mayor impacto sobre nuestra piel, uñas ocabello como la alimentación, la hidratación, la respiracióno el deporte", apunta.
¡No hay que olvidarse de comer bien!
La piel es el órgano más extenso del cuerpo humano, y confrecuencia refleja el estado interior. De nada sirve usar cosméticoso recurrir a las tecnologías más avanzadas paramejorar nuestro aspecto, si no llevamos una dieta sana yequilibrada, porque el efecto que conseguiremos será muchomenos duradero. Entre otros consejos, los expertosrecomiendan evitar el alcohol y los alimentos ultraprocesados y disminuir la proteína animal, las vísceras, el azúcar, la bollería industrial y las grasastrans, además de consumir productos locales yde temporada.
Los ingredientes naturales que triunfan
Sin ser una lista exhaustiva, estosingredientes naturales y sus propiedadesestán presentes en muchos productos:
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