Lujo progresista: esto es lo que realmente significa que LVMH compre Off-White

Lo que significa este acuerdo a efectos prácticos a día de hoy es que LVMH ha comprado el billete que necesita para viajar del "lujo" al "lujo progresista", y visto el cambio de valores que está habiendo en todos los ámbitos de la sociedad en lo que va de década, el valor de dicha transición podría ser incalculable. Cuando el producto final que ofreces es igualdad, apertura y oportunidades, se resuelve a todas luces el gran enigma del lujo: cómo hacer inclusivo lo exclusivo.

Quedaría en el aire una última pregunta: ¿qué significa este acuerdo para Virgil Abloh? Solo él tiene la respuesta completa, pero hay ciertas cosas que podemos considerar. En primer lugar, el trato en sí no le plantea ningún riesgo, ya que, a diferencia de Romeo Gigli, Christian Lacroix e incluso John Galliano, Abloh no ha vendido los derechos sobre su nombre, sino su marca comercial. Nadie puede obligarle a divorciarse de su identidad como diseñador.

Planning a walnut harvest for tomorrow - How to Harvest Black Walnuts -http://bit.ly/3EnXL

— Todd McCall Sat Oct 03 19:39:04 +0000 2009

Además de ser de bajo riesgo, el acuerdo le ofrece una recompensa potencialmente enorme, y no solo financiera. En una entrevista que concedió recientemente a L'Uomo Vogue, Abloh declaró: “Funciono según mis propias reglas, con mi propia lógica, y no tengo miedo... Mi objetivo es progresar… Porque ya sabes, todo lo nicho se convierte en cultura pop cara... Estamos creando una comunidad global más allá del elitismo o de esa territorialidad que se da a veces en las subculturas". El acuerdo con LVMH le permite seguir persiguiendo ese objetivo clave de su diseño y desarrollarlo en ámbitos que antes estaban fuera de su alcance, así que imaginamos lo contento que debe estar. Sin embargo, sospecho que no lo siente (ni necesita sentirlo) como una consagración. Basta con recordar el primer empleo de Abloh en LVMH –como becario en Fendi en 2009, con Kanye West de compañero– para constatar lo lejos que ha llegado ya en su carrera, y por méritos absolutamente propios.

El colmo de la elegancia sería que Burke y LVMH le hubieran pagado a Abloh en acciones, ya que eso lo convertiría en un accionista tan importante en LVMH como LVMH lo es en su marca. Eso sí que nos parecería "la cantidad adecuada".